Большинство компаний тратят основную часть времени и бюджетов на то, чтобы сделать свой сайт привлекательным внешне и удобным в навигации.
Но чаще всего тому, чем собственно будет наполнен сайт — контенту — они уделяют мало внимания.
Не понимая важность контента, компании рассматривают свой сайт как нечто, что нужно поскорее заполнить текстом и картинками.
И многое теряют.
В этой книге автор выделяет три столпа качественного контента — удобство для пользователя, популярность для поисковиков и конверсию в продажи, — и дает конкретные советы и инструменты для работы с каждым из них.
Кроме того, автор рассказывает о контенте для мобильных устройств, оптимизации контента для социальных сетей, подкастах, видеороликах и email-рассылках.
ОГЛАВЛЕНИЕ:
Введение
Часть I. КОНТЕНТ: И ВСЕ-ТАКИ ЭТО ВАЛЮТА!
Глава 1. Что такое контент-маркетинг, зачем он вам нужен и как максимально увеличить его эффективность?
Глава 2. Анализируем ваш сетевой и мобильный контент
Глава 3. Проводим исследование по ключевым словам и конкурентный анализ
Глава 4. Оптимизируем ваш сетевой и мобильный контент
Часть II. КОНТЕНТ ДЛЯ СЕТИ
Глава 5. Контент сайтов, включая практические кейсы, электронные книги, технические описания и статьи
Глава 6. Пресс-релизы и пресс-центры
Часть III. КОНТЕНТ ДЛЯ СООБЩЕСТВ И МОБИЛЬНЫЙ КОНТЕНТ
Глава 7. Контент для социальных сетей
Глава 8. Блогинг как способ установить контакт с существующими и потенциальными клиентами
Глава 9. Использование возможностей контента электронных писем, автоматических рассылок, новостных бюллетеней и других форматов для формирования взаимоотношений
Глава 10. Видеоконтент
Глава 11. Аудиоконтент: подкасты, вебинары и многое другое
Глава 12. Мобильный контент
Глава 13. Собрать все воедино: запуск вашего механизма контент-маркетинга
Заключение