Признанные во всем мире эксперты по контент-маркетингу Роберт Роуз и Джо Пулицци объединили свои усилия, чтобы дать маркетерам и владельцам компаний ответ на вопрос: куда необходимо направить ресурсы, чтобы разработать действенный план контент-маркетинга, и как заставить его работать на все 100%.
ОГЛАВЛЕНИЕ:
Предисловие
Введение
Часть I. СТРАТЕГИЯ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА
Глава 1. Разработка экономического обоснования проекта
Глава 2. С чего начинать
Глава 3. Разработка основной идеи контента
Глава 4. Каналы продвижения контента
Глава 5. Как объединить все в единую систему
Часть II. ПРОЦЕСС КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА
Глава 6. Четыре этапа контент-маркетинга
Глава 7. Последовательность действий
Глава 8. Инструменты контент-маркетинга
Глава 9. Как научиться действовать слаженно
Глава 10. Умение говорить и слушать
Глава 11. Оценка эффективности предпринятых усилий
Глава 12. Дополнительная информация
Заключение. Как изменить все, что вы знаете, не затронув то, что вы делаете
Благодарности
Об авторах