Книга "Роль рекламы в создании сильных брендов" представляет собой сборник статей, посвященных теоретическим и практическим вопросам брендинга и его связи с рекламой. Авторы - известные специалисты по теории рекламы, брендингу и маркетингу. Читатель найдет в книге не только сведения прикладного характера, но и интересные рассуждения о месте рекламы и торговых марок в современной культуре и их влиянии на формирование мировоззрения человека. Книга заинтересует как профессионалов-рекламистов, так и студентов, изучающих рекламу и маркетинг.


Содержание

Введение      Предисловие
c. 31-50
Дополнительные ценности и капитализация бренда

Дополнительные ценности бренда      Статья
c. 51-60
Идея бренда: "Когда следует объяснить рекламному агентству смысл бренда?"      Статья
c. 61-76
Смыслы брендов      Статья
c. 77-94
Целостность восприятия бренда: Влияние массовых коммуникаций на бренды      Статья
c. 95-98
Бренды и реклама      Статья
c. 99-116
Капитал бренда: Действительно ли мы нуждаемся в нем?      Статья
c. 117-154
Оценка капитала бренда      Статья
c. 155-172
Идентичность: С точки зрения потребителей, все бренды похожи друг на друга      Статья
c. 173-176
Система бренд-менеджмента      Статья
c. 177-182
Новые и растущие бренды

Маркетинговая модель для новых брендов      Статья
c. 183-206
Цикл первоначального роста нового бренда      Статья
c. 207-214
Новые бренды: Уровень и критерии успеха      Статья
c. 215-226
Магия бренда      Статья
c. 227-250
Как реклама создает капитал бренда      Статья
c. 251-272
Зрелые бренды

Теория жизненного цикла      Статья
c. 273-278
Защитная роль рекламы      Статья
c. 279-290
Все ли потребители равны? Сегментация: закон ограничений      Статья
c. 291-306
Маркетинг отношений      Статья
c. 307-320
Портрет бренда      Статья
c. 321-338
Аргумент в пользу коллекционных брендов      Статья
c. 339-362
Нетрадиционные сферы применения концепций бренда

Политическая реклама: Как она работает и кому выгодна      Статья
c. 363-382
Станции кабельного телевидения как бренды      Статья
c. 383-392
"Зеленые" бренды и "зеленый маркетинг"      Статья
c. 393-406
Как представлять бренды пожилым потребителям      Статья
c. 407-426
Культурные учреждения как бренды: Роль эффективной передачи информации прямого отклика      Статья
c. 427-440
Развитие понимания брендов

Образование в сфере рекламы, которое можно получить в американских университетах      Статья
c. 441-462
Обучение творческому процессу      Статья
c. 463-485