В этой книге раскрываются секреты, которые обязан знать тот, кто управляет «маркетинговой машиной» — отделом маркетинга, — этим тончайшим механизмом, от точности «настройки» и слаженной работы которого во многом зависит успех всей компании.
ОГЛАВЛЕНИЕ:
От партнера издания
От авторов
Вступление
Предупреждение читателю
Начало пути
Работа - счастье
"По старинке" - не пройдет
Ваша первая рабочая неделя
Пирамида Манна
Скажите им, какой маркетинг теперь будет
Особенности пути
Большая разница (или насколько вы директор по
маркетингу?)
Выдающийся политический деятель компании
Больше маркетинговых контактов
Второй фронт
Чувство №6
"Покажите мне самую большую проблему"
Bird's view
Самый простой способ ничего не делать
Ты или вы?
Форточка возможностей
Читайте между строк
Откаты
Нестандартный маркетинг начинается с
нестандартного маркетера
Нерешаемая проблема (или "Кто хочет стать
миллионером?")
Рабочее время
В регионы!
Маркетинг маркетинга
Эффективность вашего маркетинга: четыре
правила
Твои спутники
Яркие кадры решают все
Помощник
Сколько и как платить?
Матрешка
Его первый рабочий день
Учеба нон-стоп
Идея в день
Отпуск с пользой для маркетинга
Частичная разборка
("Вы уволены... к моему глубокому сожалению")
Считаем всех
Маркетинг на 400%!
Маркетинговая близорукость ХХI века
Маркетинг с партнерами, через партнеров и для
партнеров
"Главное - не зааутсорсить до смерти"
О маркетинговых консультантах
Инструменты
Новые инструменты
Аналитика
Лидз
Центр обслуживания вызовов
Спонсорство и благотворительность
Рейтинги
Позиционирование
Время - деньги, время - возможности
"Изюминка"
О маркетинге 2.0
Дешево и полезно (еще одна идея для
новогоднего подарка)
Как быстро увеличить продажи: персональная
ответственность
Правила выступления
Правила ко-маркетинга
Этапы большого пути
Немелочи
Маркетинг без ошибок
О времени
2:1
Играющий тренер
Читать!
Я - киборг
10 волшебных слов и фраз
Остановка по требованию
Электропочта: работай, как электровеник
Тест-драйв - для драйва продаж
Правила FAQ
Пристал, как прайс-лист
На стол генеральному директору
Как найти хорошего директора по маркетингу?
(Краткое руководство для руководителя
компании)
Миниатюры
Любимчики
Кто я?
Ваш успех и ваша неудача
Еще раз об обучении
Она ушла к другому
PR or not PR?
Part time - full scope (частичная занятость - полное
вовлечение)
Бла-бла-бла
"Рекомендую"
Приложения с комментариями
Приложение 1. Программы поддержки вузов
Приложение 2. Рекомендательные письма
Приложение 3. Книги, которые стоит прочитать и
почему
Приложение 4. "Курс молодого бойца"
Приложение 5. Маркетинговые Олимпийские игры
Приложение 6. Рекомендую лично
Приложение 7. Письмо на родину
Приложение 8. Много толка из ничего
А что скажут коллеги?
Девять вопросов - двадцати директорам по
маркетингу
Заключение
Наши благодарности
Об авторах