Книга о принципах брендинга территорий и методах их применения на практике. Благодаря исследованиям, проведенным представителями разных стран, в ней описано многообразие подходов и представлены как удачные примеры брендинга, так и несостоявшиеся попытки.
ОГЛАВЛЕНИЕ:
Предисловие к российскому изданию
Предисловие
Вступление
Часть I. Теория
Глава 1. Введение в теорию брендинга
территорий
Глава 2. Брендинг города как места,
привлекательного
для проживания
Глава 3. Брендинг города и внутренние
инвестиции
Глава 4. Брендинг города и "взгляд туриста"
Глава 5. Городское бренд-партнерство
Глава 6. Брендинг городов и вовлечение
стейкхолдеров
Глава 7. Парадоксы брендинга городов и
перемены в обществе
Глава 8. Брендинг городов через призму культуры
питания: наблюдения с позиции брендинга
регионов
Глава 9. Брендинг городов при помощи новых
зеленых зон
Глава 10. Онлайн-брендинг городов
Часть II. Практика
Глава 11. Введение в практику брендинга городов
Глава 12. Брендинг Аккры
Глава 13. Брендинг Афин и Олимпийские игры -
2004
Глава 14. Брендинг Ахмадабада
Глава 15. Брендинг Барселоны: история успеха
Глава 16. Брендинг Будапешта
Глава 17. Брендинг Вуллонгонга
Глава 18. Гаага, международный город мира и
справедливости: взаимосвязанный сетевой бренд
Глава 19. Бренд Гонконга
Глава 20. Куала-Лумпур: поиск правильного
бренда
Глава 21. Брендинг Лиссабона - определение
границ бренда города
Глава 22. Брендинг Монтевидео
Глава 23. Брендинг Нью-Йорка: сага о бренде "Я
люблю Нью-Йорк"
Глава 24. Париж как бренд
Глава 25. Брендинг Сеула: практика
международных бренд-коммуникаций Сеула
Глава 26. Брендинг Сиднея
Глава 27. Суперплоский Токио: город загадочного
превосходства
Глава 28. Брендинг Чунцина: роль графического
дизайна
Глава 29. Эдинбург: вдохновляющая столица
Шотландии
Благодарности
Об авторах
Библиография