Профессор маркетинга Дон Секстон предлагает предпринимателям, маркетологам и менеджерам лучшие идеи создания и раскрутки эффективного брендинга, знакомит с самыми разными брендинговыми стратегиями, которые могут вам когда-нибудь пригодиться, и объясняет, как извлечь из них максимальную пользу.
ОГЛАВЛЕНИЕ:
ПРЕДИСЛОВИЕ К СЕРИИ КНИГ "УНИВЕРСИТЕТ
ТРАМПА 101"
БЛАГОДАРНОСТЬ
ЧАСТЬ I
ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ БРЕНДИНГА
ГЛАВА 1. ТРАМП О БРЕНДИНГЕ
ГЛАВА 2. ПОЧЕМУ БРЕНДИНГ ИМЕЕТ РЕШАЮЩЕЕ
ЗНАЧЕНИЕ В ЛЮБОМ БИЗНЕСЕ
ГЛАВА 3. ЧТО ЗНАЧИТ БРЕНД? ЭТО НЕ ПРОСТО ИМЯ
ГЛАВА 4. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА
ГЛАВА 5. ОСОБЕННОСТИ БРЕНДИНГА В СФЕРЕ
УСЛУГ
ЧАСТЬ II
УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ
ГЛАВА 6. ВЫБОР СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ БРЕНДА
ГЛАВА 7. ЗНАКОМСТВО ПОТРЕБИТЕЛЯ С БРЕНДОМ
ГЛАВА 8. ВЫБОР НАЗВАНИЯ И ЛОГОТИПА БРЕНДА И
ИХ ПРОДВИЖЕНИЕ
ГЛАВА 9. ОБЕСПЕЧЕНИЕ СОГЛАСОВАННОЙ РАБОТЫ
НЕСКОЛЬКИХ БРЕНДОВ
ГЛАВА 10. ПОСТРОЕНИЕ БРЕНДА С НУЛЯ
ГЛАВА 11. НОВАЯ ЖИЗНЬ СТАРЫХ БРЕНДОВ
ГЛАВА 12. РАЗВИТИЕ БИЗНЕСА ПОСРЕДСТВОМ
РАСШИРЕНИЯ БРЕНДА
ГЛАВА 13. ЕСЛИ ЧТО-ТО ПОШЛО НЕ ТАК
ГЛАВА 14. УДЕРЖАНИЕ ВЕДУЩИХ ПОЗИЦИЙ БРЕНДА
ЧАСТЬ III
БРЕНДИНГ В МАЛОМ МАСШТАБЕ
ГЛАВА 15. БРЕНДИНГ ДЛЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЕЙ
ГЛАВА 16. ПАРТИЗАНСКИЕ СТРАТЕГИИ БРЕНДИНГА:
БРЕНДИНГ ДЛЯ МАЛОГО БИЗНЕСА
ГЛАВА 17. ПЕРСОНАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ: ВАШ
ЛИЧНЫЙ БРЕНД
ЧАСТЬ IV
БРЕНДИНГ НЕДВИЖИМОСТИ
ГЛАВА 18. БРЕНДИНГ ДЛЯ ВЛАДЕЛЬЦА МЕЛКОЙ
НЕДВИЖИМОСТИ
ГЛАВА 19. БРЕНДИНГ НЕДВИЖИМОСТИ ДЛЯ
КРУПНОГО ИНВЕСТОРА
ГЛАВА 20. УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ НЕДВИЖИМОСТИ
ЧАСТЬ V
КАК ЗАСТАВИТЬ БРЕНД РАБОТАТЬ НА ВАС
ГЛАВА 21. КАК БРЕНДЫ ПОВЫШАЮТ ЦЕННОСТЬ
КОМПАНИИ
ГЛАВА 22. СОСТАВЛЕНИЕ КАРТЫ АНАЛИЗА БРЕНДА
ГЛАВА 23. СОТРУДНИКИ И БРЕНД