В учебно-методическом пособии достаточно полно и систематизированно изложен курс Методы социологических и маркетинговых исследований", адаптированный к исследованию рекламного рынка, раскрыты основные принципы и методы изучения рекламного рынка на примере производственной и других сфер экономики.
Рассмотрены история, состояние и перспективы развития всех известных методов сбора, оценки и обработки массовой информации, а также методологические принципы социологических исследований как основной технологии ее сбора.
Детально проанализированы основные виды, задачи, этапы, структура социологических исследований, нормативный подход к планированию и организации опросов, организация постоянной сети интервьюеров, работа полевой лаборатории и т.д.
Для студентов и преподавателей экономических и гуманитарных вузов, руководителей и сотрудников рекламных агентств, менеджеров по рекламе, а также для широкого круга бизнесменов, желающих овладеть современными методами сбора и обработки информации в общественных системах.
ОГЛАВЛЕНИЕ:
Методы сбора и обработки массовой информации:
понятие, история, состояние и перспективы
Методологические принципы сбора информации.
Социологическое исследование как основная
технология сбора массовой информации
Выборочный метод как основа метологии
социологических и маркетинговых исследований
Методы формализованного анализа массовой
текстовой информации
Опрос как основная техническая процедура сбора
массовой информации
Метод наблюдения и его возможности при сборе
массовой информации
Социометрическая техника
Технические возможности призодиагностических
процедур: теста семантического дифференциала и
методов изучения предпочтений при исследовании
массовых коммуникаций и сборе информации о
ценностных ориентациях личности
Методика выявления личностных диспозиций -
источник информации о мотивационной структуре
социальных субъектов
Case study: "глубинная" технология получения
информации о латентных процессах на социальных
объектах
Онлайновые опросы - современная технология
сбора массовой информации
Эксперимент, как особая технология сбора
массовой информации
Основные процедуры измерения массовой
информации
Анализ и обобщение массовой информации