Эта книга является главным учебником по рекламе в США и других странах мира.
Она издается уже более 25 лет и выдержала 11 переизданий.
Перед вами самая полная энциклопедия современной рекламы: каждая из 18 глав книги содержит полноцветные иллюстрации лучших рекламных объявлений, роликов и рекламных кампаний, наглядно показывающих наивысшие достижения в сфере рекламы.
Фактически "Современная реклама" является сегодня одним из наиболее полно иллюстрированных учебников, в котором сбалансированно представлены все основные медиасредства рекламы: печатные, электронные, цифровые, интерактивные и наружные.
В книге много схем, графиков, диаграмм и таблиц.
Одни из них содержат полезную информацию о концепциях, имеющих отношение к рекламе, или о рекламной индустрии.
Другие отображают процессы, используемые работе с клиентом, проведении исследований, планировании, медиапланировании и производстве.
Сопровождающие каждую иллюстрацию подписи и вопросы помогают лучше понять связь рекламы с основными темами глав.
Книга предназначена рекламистам, маркетологам, а также студентам и преподавателям профильных вузов
11-е издание.
ОГЛАВЛЕНИЕ:
Как пользоваться книгой
Вступление
Предисловие
Благодарности
Часть 1. Будущее рекламы
Часть 2. Стратегии маркетинга и рекламы
Часть 3. Интегрирование рекламы с другими элементами комплекса коммуникаций
Часть 4. Создание рекламных объявлений и рекламных роликов
Часть 5. Использование медиасредств рекламы
Эпилог
Библиография
Источники