«Маркетинг менеджмент» — знаменитый труд классика маркетинга Филипа Котлера, настольная книга большинства студентов и маркетологов-практиков.
Она содержит теоретические основы курса маркетинга, снабженные примерами из практики.
Продуманная, удобная структура делает ее незаменимым пособием по одной из самых актуальных экономических дисциплин.
Новое, 15-е издание значительно изменено и дополнено.
Добавлены новые концепции, многие темы получили развитие и отражают современные рыночные реалии, полностью изменены примеры.
Предлагаемая книга рекомендуется Российской ассоциацией маркетинга и ведущими университетами России и мира в качестве учебника для студентов, а также для профессиональных маркетологов, желающих идти в ногу со временем и изучать новейшие работы ведущих специалистов маркетинга.
ОГЛАВЛЕНИЕ:
Об авторах
Предисловие
Часть 1. Что такое маркетинг менеджмент?
Часть 2. Сбор маркетинговой информации
Часть 3. Установление контактов с клиентами
Часть 4. Создание сильных брендов
Часть 5. Разработка рыночных предложений
Часть 6. Предоставление ценности
Часть 7. Значение обмена информацией в маркетинге
Часть 8. Эффективные стратегии долгосрочного роста