Максим Ильяхов и Людмила Сарычева на конкретных примерах показывают, что такое хорошо и что такое плохо в информационных, рекламном, журналистском и публицистическом тексте.
Как писать письма, на которые будут отвечать, и рассылки, от которых не будут отписываться.
Как создавать действенные и не вульгарные рекламные объявления.
Как излагать мысли крат- ко, ясно и убедительно, без языкового мусора, фальши и штампов.
Следуя рекомендациям в книге, вы научитесь писать понятно, увлекать читателей и добиваться доверия.
Это обязательная книга для копирайтеров, авторов, редакторов, дизайнеров, программистов, менеджеров, предпринимателей, руководителей, служащих и всех, кто использует текст в работе.
ОГЛАВЛЕНИЕ:
Глава 1. Отжать воду
Знакомство
Что в голове у хорошего автора
Введение в метод
Вводные
Оценки
Штампы
Заумь
Эвфемизмы
Отглагольное
Неопределенное
Брехня
Стоп-слова в жизни
Глава 2. Донести мысль
Информативность
Синтаксис
Однородные члены
Сложные предложения
Абзац
Цель
Структура
Заголовок
Дидактика
Факты
Сложные случаи. О вкусе и здравом смысле
Глава 3. Рассказать о себе
Почему люди покупают
Пять правил рассказа о продукте
Рассказ о себе на сайте
Регалии
Текст о компании
Как откликаться на вакансию
Без вранья
Дело не в словах