Эта книга о том, как создаются названия.
Совершенно разные, для любой торговой марки.
В теории бизнеса эта область называется неймингом, в буквальном смысле — процессом именования.
Нейминг — важнейшая часть маркетинговой стратегии, без нее позиционирование бренда практически невозможно.
Автор данной книги — профессиональный дизайнер и неймер, предприниматель, зарабатывающий на жизнь созданием торговых марок.
Возможно, у вас есть какое-то свое дело: товар, услуга, компания, книга, фильм, рок-группа или сайт, — но все еще нет названия, ни один вариант не кажется идеальным.
А вам нужна нетленка — наподобие Coca-Cola, Facebook или Led Zeppelin.
Книга имеет ту же структуру, по которой обычно строится работа над названием.
Вначале происходит знакомство с заказчиком и его бизнесом.
Затем начинается стадия осмысления собранной информации, набросков, поиска идей и выработки видения будущего названия.
Далее вы отберёте наиболее привлекательные, цепляющие и запоминающиеся.
В нейминге есть приемы, позволяющие сделать осознанную селекцию, а также выработать дополнительные варианты, один из которых наверняка станет «тем самым словом».
Мелодия и внутренний ритм станут решающим фактором при выборе слова, с которым, вполне возможно, будет связана вся ваша дальнейшая жизнь.
В конце каждой главы вы найдете небольшие задания.
И хотя решения приводятся в заключительном разделе книги, не спешите туда заглядывать.
Размышления над очередной задачей способствуют усвоению материала.
В книге изложена авторская методика, подкрепленная годами успешной практики.
И если вы ищете название, она поможет вам придумать первоклассное коммерческое имя.
Называйтесь с удовольствием!