В учебном пособии рассматриваются предпосылки возникновения и развития интегрированных форм бизнеса в России и за рубежом, организационно-правовой и экономический механизмы формирования системы франчайзинга, его актуальность для экономики страны. Новизна использованного авторами системно комплексного подхода заключается в органичном сочетании теоретических аспектов с практическими вопросами технологи организации франчайзинговой системы. В пособии нашли также отражение новые направления в маркетинге, в частности взаимосвязь маркетинга и механизма управления взаимоотношениям с потребителями торговой марки.

Для студентов экономических вузов, а также для лиц, решивших заняться предпринимательской деятельностью.