Это одна из самых всеобъемлющих книг по сарафанному маркетингу. В ней содержатся самые современные знания и стратегии, она будет полезна всем, кто хочет привлечь внимание к продукту, рекламному обращению или идее в современном информационно-насыщенном мире.
ОГЛАВЛЕНИЕ:
От партнера издания
Предисловие
1. Триггер
2. Я не читал эту книгу, но…
3. Слухи в современных условиях
4. Почему сарафанный маркетинг так популярен?
5. Можно ли измерить слухи?
6. Слухи и понимание клиента
7. Почему мы разговариваем
8. Узлы
9. Мир тесен. И что же?
10. Как распространяются слухи
11. Заразительные продукты
12. Ускорение естественного распространения
13. Как выйти за обычные рамки, не переступая
черту
14. Активный посев
15. История
16. Дайте нам повод для разговоров
17. Сила участия
18. Неравномерное распределение информации
19. Скорее кафе, чем станция метро
20. Wall Street Journal и женское белье
21. Утратила ли реклама свое значение?
22. Слухи в каналах продаж
23. Сводим все воедино
24. Мастерская слухов
Примечания
От автора